5月30日，“践行全民健康生活方式行动，推动健康生活到家公益活动”正式拉开序幕。在大健康产业国家政策频出、行业监管从严的背景下，中宏生物工程有限责任公司作为企业代表，作了“做健康生活的推动者”的表率和倡议。
尽管中宏生物声名不显，但在健康食品领域，“中宏”牌蜂胶在众多品牌中占有一席之地；“可益康”品牌在电商平台和线下实体店中悄然兴起。中宏生物成立于1998年，是中粮集团有限公司旗下成员企业，是国内较早研发和销售高品质营养健康食品的企业之一。
中粮集团布局大健康产业的重要一环
中宏生物的母公司中粮集团有限公司1949年成立，是世界500强企业之一，是国际一流粮食企业，也是全球布局、全产业链、拥有较大市场和发展潜力的农业及粮油食品企业，集贸易、加工、销售、研发于一体。
目前，中粮集团拥有14家上市公司，业务覆盖140个国家和地区，全球农粮食品行业资产、经营量位居前列。总资产达5728亿元，年营业收入4758亿元，利润额129亿元，年经营量1.6亿吨，全球员工16万人。
中粮集团以奉献营养健康的食品和高品质的生活服务为使命，建立了食品、金融和地产三大主营业务。在食品领域，中粮集团拥有众多知名食品品牌，包括福临门食用油、福临门大米、香雪面粉、长城葡萄酒、家佳康肉制品、蒙牛乳制品、中茶茶叶、中宏蜂胶产品、可益康营养食品等。
中粮集团一直倡导食品营养健康，引领粮油食品消费升级，致力于为消费者提供具有美好感官体验的营养健康的食品和服务。中宏生物是中粮集团大健康产业中的重要成员之一，依托中粮集团“全产业链”基础，以营养健康为己任，从天然资源出发，以科技为驱动，合理利用自然界赋予的各种食物资源，研发并提供安全可靠的优质营养食品和健康食品。
中粮集团为中宏生物从投融资、研发创新、渠道合作、品牌推广、质控管理等多个领域提供了强大资源支撑。中宏生物作为中粮集团在大健康产业中，提供理念、产品、生活方式服务的重要环节，拥有上游支持和多种保障优势，成为中粮集团有能力和实力开拓大健康产业的重要企业成员。
质量安全是国企职责更是立身之本
中宏生物深知保障产品质量安全是食品企业的生命线，产品从生产到销售，不仅要符合国家标准、行业标准，而且要符合中粮标准。
中粮集团高度重视和发展食品生产全过程可追溯，注重对旗下企业关于质量安全方面的指导和监督，不仅制定了《中粮集团可追溯体系评估标准》等相关管理办法，而且对各专业化公司的可追溯体系建设进行指导，开展对各专业化公司的可追溯体系成熟度评估和演练，促进各专业化公司可追溯体系建设逐步完善。
在接受国家、行业、集团三层监管的同时，中宏生物自身对产品品质也有着执着的追求，严格遵照中粮集团的质量安全管理规定，建立可追溯质量管理体系，从原料、生产、检验到销售层层把关，严于国家标准规定的企业内控检验标准，确保消费者购买的产品都能得到严格管控。
为消费者提供多元化产品选择
中宏生物一直以“为中国老百姓提供放心的健康产品”为理念，不断推出高品质的健康食品和健康管理方式。随着消费升级，食品越来越多元化，需要提供更多符合消费者个人健康观念和生活方式的产品选择和饮食搭配。为了满足不同消费者的需求，中宏生物提供包括中宏旗下“中宏”“可益康”品牌系列产品以及中粮集团体系内优选的数百种产品，涵盖保健食品、营养食品、普通食品、洗护产品。
保健食品是中宏生物的核心产品系列，中宏生物专注于保健食品领域已有20多年，对卓越品质有着执着的追求和苛刻的标准，以中宏蜂胶软胶囊、中宏牌中宏蜂胶片、中宏牌蜂王浆冻干粉胶囊为核心的保健食品，因其精选原料、精湛工艺、全程可追溯，获得市场和消费者的高度认可。
营养食品是中宏生物借助研发优势、供应链优势，打造的满足消费者营养补充需求的系列产品，包括中宏磷脂酰丝氨酸固体饮料、可益康高活力肽蛋白肽固体饮料、益生菌固体饮料、中宏全脂羊乳粉等，具有原料优质、易于吸收等特点。
中宏生物在挖掘天然、绿色食材，以及深度发挥其有益人体营养成分方面拥有丰富的经验，一直提倡健康饮食和生活方式。中宏生物用心挑选的“中粮系”普通食品，包括福临门大米、可益康红豆薏仁粉、可益康核桃芝麻黑豆粉等，以其优选产地、优质食材和营养美味等特点，与保健食品、营养食品并驾齐驱，成为中宏生物畅销市场的“三驾马车”。
在大健康产业发展洪流中破局变革
20多年的成长历程，中宏生物既经历过疯狂生长，也面临过低谷。
作为国有企业和中国较早的健康食品企业，中宏生物始终将消费者健康放在首位，从经营理念、产品研发、消费者服务与社会公益推进等方面，全方位围绕消费者的健康需求提供满意的解决方案。
社会的高速发展，科技的不断更迭，人们意识形态、生活行为也发生了翻天覆地的变化。“健康中国”国家战略的提出，给中宏生物带来了发展契机，也带来了新的任务和挑战。中国食品领域进入了“消费新时期”，一方面移动互联网使得消费行为碎片化、移动化；另一方面，消费者不仅需要高质量的有形商品，而且需要体验高品质的生活方式，传统的销售模式已无法满足。
为了适应消费升级，实现线上网络平台和线下实体店的优势互补，中宏生物积极探索线上平台与线下店面相融合的新零售模式。
中宏生物开通了“中粮健康生活”微信公众号，利用社交平台、自媒体的传播特性，发展用户分享模式，实现大规模口碑传播，吸引大量粉丝。
同时，公司对线下实体店进行全面升级改造，将“健康生活到家”的理念贯穿于整个消费场景中，借助中粮的资源优势，在店中增加了涉及健康生活方面的米面粮油茶类产品。同时，以社区为单位，设立营养健康中心，推动健康生活方式，普及科学营养知识，提高家庭健康素养。通过改造，店面不仅仅只是一个售卖中心，同时也是一个家庭活动中心、顾客参与中心和新品体验中心。
中宏生物将线上的流量导引到线下实体店，将线上的产品与线下的体验结合，将营养食品、健康资讯、社群生活有机联系在一起，为消费者提供更丰富的产品，更全面的健康理念和知识以及更便捷的健康生活方式，打造一站式的家庭健康服务体系。
（孟伟霞 朱梦妮）
