9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典将在山西省汾阳市杏花村举行。
据汾酒集团工作人员介绍，今年的封藏大典延续“敬天、爱人、传承”主题，无论在内容、形式，还是细节方面，都将通过更加生动、鲜活的方式，从汾酒体量巨大的“文化矿藏”中挖掘精彩，不仅要打造出一座激励企业发展，并感染行业内外的“逐梦加油站”，还要使之成为汾酒“活态文化”战略的一个生动注脚。
该工作人员表示，2020年上半年，大部分上市白酒企业动销受阻，业绩下滑。相比之下，汾酒却交出了一张稳固军心的成绩单。今年上半年，山西汾酒实现营业收入69亿元，同比增长7.8%；归属于上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。在此背景下，集团意图通过今年的封藏大典，用昂扬的逐梦精神，感染行业内外。
此外，汾酒党委书记、董事长李秋喜于今年9月初提出，汾酒要大力推进“活态文化”战略。他表示：“活态文化的核心，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。汾酒拥有一个体量超级的文化矿藏。”在他看来，酒的核心是文化，汾酒的核心竞争力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差异化竞争的途径。
对此，汾酒工作人员提出，集团一直十分注重文化的挖掘、诠释与积累，尤其是最近两年大力开展文化传播，通过一系列活动，在播撒酒文化、培育清香型白酒消费氛围方面取得了成绩。此次借助原生文化打造文化IP，举办2020庚子年封藏大典，不仅可以把文化力转化为营销力，还体现了汾酒对6000年酿酒文明的敬重与传承，并显示出其坚守品质的初心与决心。
